Tìm hiểu chung về PPC

Hình thức phổ biến nhất hiện nay của PPC (Pay Per Click) Marketing là quảng cáo trên công cụ tìm kiếm. Các nhà quảng cáo có thể đặt giá thầu cho vị trí quảng cáo trong các liên kết. Một khi ai đó tìm kiếm từ khóa có liên quan đến dịch vụ kinh doanh của họ thì công cụ tìm kiếm sẽ ngay lập tức hỗ trợ để hiển thị trên Website. Mục đích sử dụng quảng cáo PPC để gia tăng lượng truy cập vào website để có thêm một lượng khách hàng tiềm năng nhất định. PPC có khả năng cung cấp gần như tức thời các khách hàng ghé thăm website, nhờ vào ưu điểm tuyệt vời đó để có thể nhanh chóng đánh giá được mô hình kinh doanh của bạn trong thời gian ngắn nhất.

Tại sao sử dụng PPC?

Đối với những người chưa có kiến thức về công cụ tối ưu hóa tìm kiếm Search Engine Optimization (SEO) hoặc không muốn chờ đợi quá lâu vì chỉ chạy chiến dịch trong một khoảng thời gian ngắn. Việc sử dụng PPC marketing sẽ rất hữu ích, nó cho phép website của bạn được đặt ở vị trí trên cùng của kết quả tìm kiếm một cách nhanh chóng nhất. Đồng thời có tác dụng gồm:

• Theo dõi nhu cầu của người dùng trước khi quyết định đầu tư vào một mô hình kinh doanh mới hoặc là bạn đang bị mắc kẹt với việc sales khi chưa có người vào website vì mới xây dựng
• Nhanh chóng thu thập những thông tin phản hồi từ thị trường
• Kiểm tra, đánh giá được đối tượng khách hàng mục tiêu. Đồng thời thu thập được kết quả thử nghiệm quảng cáo trong thời gian thực.

Khi tạo ra tài khoản chạy PPC như Google Adwords, doanh nghiệp thường sẽ bỏ qua các thông tin phản hồi từ công cụ tìm kiếm đã được thiết lập. Nếu các doanh nghiệp đó chi tiền để chạy các từ khóa cho là quan trọng, thì trang website sẽ có cơ hội tiếp cận được một lượng traffic lớn ngay lập tức. Bạn có thể thấy được ngay những hiệu quả từ các kênh mà nó mang lại khi đầu tư vào quảng cáo một khoản chi phí lớn. Sau một thời gian, bạn có thể tập hợp lại quảng cáo theo giá đấu thầu và giảm giá dự thầu của bạn. Nhóm những quảng cáo hoặc từ khóa không hiệu quả sẽ bị vô hiệu hóa do hồ sơ dự thầu tối thiểu dựa trên chất lượng và nhóm hiệu quả sẽ tiếp tục hiển thị.

PPC hoạt động như thế nào ?

Trong mô hình PPC marketing, mỗi một quảng cáo phải tuân theo hệ thống đặt giá thầu, hay được gọi là đấu giá quảng cáo. Khi người dùng gửi truy vấn tìm kiếm, lúc này sẽ có một phép tính thuật toán được thực hiện dựa trên hình thức Đấu giá quảng cáo. Kết quả của những tính toán này xác định quảng cáo nào sẽ được hiển thị cùng với đó là thứ tự của chúng.

Ví dụ: Giá thầu tối đa có thể đặt cho mỗi nhấp chuột là 10.000 VNĐ. Bạn sẽ trả ít hơn nếu đối thủ cạnh tranh tiếp theo đấu thầu chỉ với 8.000 VNĐ cho từ khóa đó. Nhưng nếu bất kỳ ai đó sẵn sàng trả giá cao hơn đến 15.000 VNĐ cho mỗi nhấp chuột. Thì quảng cáo đó của họ sẽ được hiển thị trên của bạn.

Ngoài giá thầu, nền tảng quảng cáo cũng được xem xét dựa trên các yếu tố khác. Như điểm chất lượng của mẫu quảng cáo và tiện ích mở rộng quảng cáo. Mục đích là để xác định quảng cáo nào phù hợp cho vị trí cao nhất. Chẳng hạn như điểm chất lượng tổng hợp quảng cáo của bạn sẽ dựa trên mức độ liên quan từ quảng cáo, trải nghiệm trang đích và tỷ lệ nhấp chuột.

Phân biệt giữa SEO và PPC

Dưới đây là những điểm khác nhau cơ bản giúp bạn phân biệt được 2 chiến lược Marketing PPC và Seo.

Vị trí trong trang kết quả tìm kiếm

SEO: Bạn có thể được đặt ở vị trí trang đầu tiên nếu trang web của bạn được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm.

PPC: Quảng cáo của bạn sẽ hiển thị lên trang đầu tiên nếu được trả chi phí mỗi nhấp chuột cao hơn (CPC).

Kết quả tìm kiếm của của SEO sẽ nằm bên dưới kết quả tìm kiếm của quảng cáo PPC. Do vậy, nếu gặp phải sự cạnh tranh trong kết quả tìm kiếm thì PPC sẽ là giải pháp phù hợp hơn cho bạn. Bởi nó sẽ giúp website của bạn xuất hiện tại hàng đầu tiên của Google mà không phải mất quá nhiều thời gian để cải thiện, duy trì thứ hạng.

Chi phí

Một trong những khác biệt rõ ràng giữa PPC và Seo đó chính là chi phí mà người dùng phải bỏ ra. Trong khi lượng truy cập vào một trang website dựa theo kết quả từ SEO hoàn toàn miễn phí thì PPC thì phải trả một khoản phí nhất định trên mỗi lần nhấp chuột

• Mức phí CPC thấp

Kinh doanh trong một ngành mà không gặp quá nhiều vấn đề cạnh tranh thì hầu hết các chủ doanh nghiệp sẽ lựa chọn SEO. Tuy nhiên, trường hợp các đối thủ đứng trên bạn trong bảng thứ hạng kết quả tìm kiếm và từ khóa hiện có mức CPC thấp, lúc này PPC sẽ có hiệu quả hơn so với chiến dịch SEO.

• Mức phí CPC cao

Nếu nhận được một mức CPC cao và khách hàng tiềm năng thì việc chi khoảng tiền này rất xứng đáng. Tuy nhiên, nếu mức CPC cao nhưng khách hàng tiềm năng không đáng để bạn bỏ ra khoản tiền lớn tương xứng thì sẽ rất khó để thu lại lợi nhuận từ PPC.

Lượng truy cập tiềm năng

Bởi vì SEO truy cập không phải trả tiền nên điều hiển nhiên lượng truy cập sẽ nhiều hơn PPC. Nếu như bạn tối ưu được công cụ tìm kiếm của từ khóa Seo thì lượng truy cập cơ bản của SEO sẽ là liên tục. Còn khi lượng truy cập PPC nhiều lên đồng nghĩa với việc bạn phải trả khoảng tiền nhiều hơn, nhưng nó không thực hiện được lâu dài.

Chuyển đổi

Nếu quảng cáo của bạn được tối ưu hóa cao, khách truy cập từ PPC có nhiều khả năng chuyển đổi hơn so với khách hàng truy cập đến từ SEO. Bởi vì một trang website có thể xếp hạng cho những từ khoá khác nhau (ngoài những từ khoá ban đầu dự định). Điều này có nghĩa là khách truy cập tìm kiếm có thể không tìm kiếm chính xác nội dung hoặc sản phẩm được trình bày trong trang cụ thể. Tuy nhiên nếu bạn chạy một chiến dịch PPC marketing thành công thì sẽ chỉ nhận được nhấp chuột từ khách truy cập quan tâm đến 100% nội dung hoặc sản phẩm của bạn.

SEO: Truy cập SEO có thể tốt hơn các loại hình từ truy cập khác nhưng về mặt chuyển đổi lại không tốt bằng lượng truy cập PPC.

PPC: Các từ khoá được tối ưu hóa cao sẽ tạo ra nhiều chuyển đổi hơn nhưng sẽ tốn nhiều chi phí hơn

Khả năng sử dụng

Cả hai hình thức SEO và PPC đều không dễ dàng thực hiện nếu bạn không có kiến thức và kinh nghiệm cần thiết. SEO là một quá trình mất rất nhiều thời gian cùng với công sức. Thậm chí có thể mất vài tháng hoặc thậm chí vài năm để xếp loại cho các cụm từ cụ thể và sẽ không có xếp hạng nếu bạn thực hiện không đúng.

Muốn có được một số kết quả tốt với PPC và Adwords thì bạn phải tham gia một khóa học hoặc thuê một chuyên gia về quảng cáo PPC để giúp bạn, có thế bạn sẽ mất vài triệu trước khi bạn hiểu cách hoạt động của nó (Vì thường bạn sẽ cần thực hành để hiểu nó hơn)

Kết luận

Trên đây bao gồm những kiến thức bổ ích giúp bạn hiểu rõ hơn về khái niệm PPC là gì? cùng với đó là những cách để có thể phân biệt được PPC và Seo. Hy vọng với những gì chúng tôi chia sẻ trên, bạn có thể cân nhắc việc lựa chọn ra một trong hai chiến lược này cần dựa trên thời gian người dùng mong muốn thu về kết quả và bối cảnh cạnh tranh đặc thù của ngành nghề kinh doanh để thực hiện được chiến lược Marketing đạt được hiệu quả cao nhất.